哈利威廉姆斯, AMA的高级市场经理, 分享动态音频广告的概述, 包括它的含义和工作原理
动态音频广告是向听众实时发送定制音频广告的做法, 使用天气等数据, location, device, 观众数据. 不像传统的音频广告是静态的，为每个听众播放相同的信息, 动态音频广告是为每个人定制的内容. 这种个性化是通过动态组装广告组件的广告技术平台实现的.g. SFX，画外音，背景音乐，产品提及)创造一个独特的广告体验.
品牌可以使用任意数量的上下文和受众级别的数据点，大规模地为每个听众量身定制音频创意. 这种细粒度的控制使广告感觉像是为每个听众定制的, 可能产生成千上万的创意版本. 尽管覆盖面很广, 动态音频可以通过在正确的时间向正确的用户传递正确的信息，使活动表现得像本地活动一样. 位置和天气等数据点可以创建智能广告，将听众引导到当地商店或根据温度促销产品. 自定义API集成和第一方数据可以为现有客户或基于受众兴趣进一步个性化消息传递.
音频是一种高度个性化的广告渠道, 直接流进家里听众的耳朵, work, or on the go. Dynamic creative增强了这一点，它允许品牌与听众进行1:1的对话，并提供定制的信息，以推动特定的行动, 将音频转换为全漏斗通道. 动态音频已被证明能够为品牌参数(游戏邦注:如知名度和关注度)带来增量收益, 以及较低的渠道指标，如客流量和销售提升.
录制动态音频创意的过程与传统广告类似, 有画外音记录多个版本的选择线. 这些通过平台无缝地拼接在一起 AMA Studio 创造成千上万的定制广告. 与广播公司的整合, 音乐流媒体服务, 播客出版商允许这些广告通过一个单一的VAST标签提供, 简化动态创意融入任何数字活动. 这可以确保信息有效地传达给受众，同时保持积极的用户体验.
Posted on: 2024年6月18日星期二